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西安软文营销:运营人如何写“神文章”

日期:2019/01/10     阅读:     来源: 互联网新闻

我原来写公关稿,总是自话自说,后来觉得烦了,就退出了这个舞台。微信出来之后,为了制造传播效果,我就开始研究写“神软文”。我写过很多:“我是如何拿到百万年薪的”“都是20个省平均工资惹的事”“在难搞的日子嗨出声来”“王思聪父亲800万招聘高管告诉我们的秘密”“我搭讪了一个波大的姑娘”等,多数拿到了100000+的传播效果。


 

我写软文是有章法的。

1. “神软文”的构成

一般的“神软文”都是故事性的,由多个情节构成;每个情节又由关键角色、对话、动作构成。把业务意图穿插到这三个元素中,就会收到奇效。

2. 软文的节奏感掌控

整篇软文要有节奏感,比如搞笑的节奏,要把笑分层。比如开头部分能有个包袱,让人哈哈大笑,吊起用户胃口,引导继续阅读。在文章的中间部分,每300字能穿插一个幽默元素进去,让人呵呵一笑,不要每个段落都让人捧腹大笑,那样的话容易淡化业务意图。要把业务意图放在文章的黄金分割点上,比如1000字的软文,把业务目的放在620字左右。结尾,顺其自然即可。
 


 

3. 如何防用户流失

前文说过,文章遵循漏斗原理。软文也一样,第一段文字尤其重要,所谓开篇难,难就难在如何抖包袱上了,如果抖的不好,大量用户从第一段就流失了。所以我们在设置悬念,情节搭配的时候,出乎意料的成分要先留一手,过程阅读时要产生悬念,并且不要写得太直白,要让用户用自己的认知、情绪自动把场面填充完整。

所以,每一篇完整的可传播软文里都含有经营调度的暗线在里面。比如字词的调遣,情节之间的不同搭配,包括写作的手法等,比如是“顺序”还是“倒金字塔原理”式。

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