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网易H5爆款团队:创意到底是怎么来的?

日期:2019/03/05     阅读:     来源:网易H5

有创意不等于刷屏,但毫无创意的内容基本不可能刷屏。

我们先要搞明白什么是创意。大部分人都能想到的那不是“创意”,而是一个不再幻想的客观存在了。

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意的解释在广告界得到比较普遍的认同,

即“创意完全是各种要素的重新组合。”

“广告中的创意,常是有着生活与事件‘一般知识’的人士,对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。

这在广告圈里也适用。

1. 认清创意是什么

在一个成功刷屏的案例里,H5的创意带来了作品的可读性,刷屏的组成元素之一是要有好的创意。

那么创意是什么?关于这个问题,举一个例子:

人类是如何移动的?如果有两个轮子,可以去骑自行车;三个轮子呢,可以是更加稳定的三轮车;那有了四个轮子呢,可以升级成速度更快舒适度更佳的汽车。

人类的移动工具是一个个元素逐渐添加不断升级的。

那处于思维层面的创意呢,其实也是如此。

创意是元素的创新组合。这里不是说创意只是各种元素的简单拼凑,单纯的做加法。而是说在已有的策划上,增加新的玩法,作出新的突破,这才是创意。

当我们把刷屏的H5案例按照内容和交互两方面拆分来看,就可以发现,H5是画面内容创意和H5整体创意两方面并重的。

我们在对一个事物进行主观描述时,往往会加上形容词、副词。描述成句子时,还会加上时间地点状语。新闻会更加复杂,它是由五要素组成的:何时、何地、何事、何人、何因。这五个元素共同组成一个完整的新闻稿件。而我们制作H5时,也是要有不同的元素:图画,文字,音效,交互设计以及故事情节。

这五种元素是可以深入操作的,在某一方面添加新的玩法,这就是你的H5不一样的地方,这就是你的创意。

我们做创新的元素是要选择得当的,互相匹配的,紧密联系的,积极促进的,需要我们有广泛的兴趣爱好,还要热爱观察生活。

2. 思考创意的触点在哪

从内容创意的角度来看,有以下几点可以参考。

利用形象化的符号可以代替客观事物。

比喻和拟人是文学作品常用的修辞手法。

将甲方的特征映射在乙方身上,用一个新的形象覆盖原有的个体,同时赋予乙方一个新的意义。比喻和拟人都是如此,只不过是赋予人的意义和赋予物意义不同,描述的形容不同。

制造反差把事物的特点放大。

反差是将一个事物已有的认知打破,再冠上一个相反的头衔。

这种严肃与幽默互相混合,古典与现代正面撞击,不同的元素可以颠覆原有的刻板印象。

3. 想创意时要注意什么

创意不是单纯的只靠想就能得到的,还需要大量的素材积累。

这里需要的素材包括提供文字支持的文献资料,全民关注的时事热点,还有行业前沿的交互设计。

H5在策划上需要对创作的内容十分了解,如果团队中存在涉猎广泛、兴趣多的成员,那么思维肯定会比爱好较少的成员更开放。

从整体策划上来看,内容创意要和玩法交互创意并重。

一个完整的作品要有引人注意的开头,饱满充实的故事内容,简介恰当的结尾。

H5完整流畅是留住用户的一个原因,这里就要把目光放开。

在上文,我们将H5的创意分为了两个部分,内容创意和H5整体创意也就是说在策划上,要合理匹配画面内容和交互设计。

互动叙事、趣味游戏、一镜到底、交互视频和问答测试是几种常见的H5玩法。

关于这五种场景的运用,可以分为轻量型和重量型两种开发方式。H5交互设计的复杂程度和创意的深浅、预算的范围、制作周期的长短有关。

在交互上的创意需要注意和H5表现的内容相匹配,又或者先设计一个有趣的玩法,再根据场景设计故事内容,填充画面。

想要完成一个的创意,你可以内容创意优秀,也可以作品表现形式优秀。

但是这必须要做到优秀,这才能称之为成功的创意。

如果固步自封的陷在一个圈子里,那就不是创意,只是一个复读机,不会有什么新的突破。

而在一开始的创意产出阶段,也要多学多看,扩大涉猎范围,多条思路并行。这就是开选题脑暴会的第二点强行要求:每个人都必须做足功课,带着方案来。

刷屏的策划从一个好的创意出发。你的创意真的能被称为创意吗?

现在,是你思考的时间了。


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