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免费网文立功了!趣头条2018年营收同比增长484.5%

日期:2019/03/08     阅读:     来源:搜狐科技

趣头条放出了颠覆大招,只是这一次中招的不是它的老对手。

3月6日,趣头条正式发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。

趣头条第四季度营业收入达到13.3亿元,同比增长426.1%,超过此前业绩指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元,同比增长484.5%。

在非美国通用会计准则(Non-GAAP)下的净亏损率持续收窄,第四季度为27.6%,较上一季度收窄2.9个百分点。

用户数据方面,第四季度平均月活跃用户达到9380万,同比增长286.0%,2018年净增6950万,平均日活跃用户达到3090万,同比增长224.2%,2018年净增2140万。日人均使用时长同比增长96.3%至63分钟。

值得注意的是,本次财报,趣头条还首次披露了其创新性网络文学产品米读小说的业绩。据了解,该产品于2018年5月正式上线,截止到2018年12月末,平均日活突破500万,排名网文阅读行业第三。

就此,《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流,贫道以为:

财报很明显的呈现出了一个趋势,即五环外的趣头条已经进入了一个蝶变阶段。

趣头条已经不再是简单的买量“阅读”了。其通过网赚方式和游戏化玩法,将原本被内容分发所忽略和难以吸引的用户代入进来,进而通过各种引导达成这部分用户在阅读习惯、阅读深度的进阶。

由此,趣头条上的用户不再是简单的为了赚钱而阅读、评论。

在用户使用时长增长与活跃度上这一点上,表现的尤为明显。

在内容的创新上,趣头条也走出了一条新路子。

其创新性网络文学产品米读小说大幅领先行业平均水平。

按12月末数据计算,趣头条加米读每天用户总时长约4000万小时,已占中国移动互联网整体用户时长份额约1.3%(整体用户时长数据来源CNNIC)。

我们都知道,以网络文学为代表的数字阅读领域,向用户收费已成为行业通行做。米读则采用了面向全量用户“免费阅读+广告”的模式,完全反其道行之。

但未尝不是一种更为有效的打法。

用户以为是在薅羊毛,其实是成就了趣头条在网文上的黏度,并为孵化IP池,创造了机会。

网文阅读长期以来按照起点模式,或者说网游过去的“点卡付费”,早就进入了一个天花板。

趣头条这个主要成员脱胎于盛大团队、且谙熟游戏盈利模式的平台,恰恰用了十年前巨人史玉柱的招式“免费畅游、道具付费”来形成免费阅读的可能,只是蝶变成了用户免费、广告主付费的形态。

这其实不是趣头条首创,但由于趣头条拥有的庞大用户,且差异化于过去的网文阅读人群的这一用户群像,使得这一模式具有了更多的可操作性和想象空间,尤其是对于广告主来说。

相较于付费模式,“免费阅读+广告”模式未尝不是一种突围模式。

毕竟,适合的用户与适合的广告,可以对应网文市场的不同模式。

必须注意的是,网文市场本身的市场规模并不大,而其衍生市场如通过IP来打通的影视、动漫和游戏周边,则在前些年大风口爆发后,出现了难以实现IP真正变现的颓势。

反之,“免费阅读+广告”模式或许能够形成一个新的衍生市场,即在广告上让网文自身的市场规模从用户付费变成一个更大的广告蓝海。操作得当、当可颠覆。

换言之,趣头条要颠覆的并非当下的网文巨头,而是网络文学总是打不破的极小产业格局自身。

不管成功与否,至少我们有免费的网文可以看了。


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