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移动APP及游戏推广,有预算为什么还起不了量?

日期:2019/03/15     阅读:     来源:人人都是产品经理

很多产品,比如联机游戏,社交产品,共享应用,都必须依赖于规模化用户才能成立,如果不能快速起量,可能这个产品就成见光死了,比如:最近的社交APP大战。

为什么搞那么大动静?第一批用户必须立即进来才能成立啊,结果呢,貌似两家已经出局了吧。

起量难在哪里?

你不能只靠广告或者官方渠道一条路走,必须拓展各种渠道,简单罗列如下:

  1. 地推专员;
  2. 联运发行平台;
  3. 网红或大V;
  4. 发动你的用户替你传播;
  5. 第三方流量联盟;
  6. 其他有流量的产品合作。

但缺乏有效的数据跟踪手段,无法准确评估各个渠道的流量贡献和持续价值,也就产生了很多漏洞。

  1. 很多小广告联盟,刷量,假量,劫持量。
  2. 地推,应付了事,安完了就删。
  3. 用户分享,邀请码输入是成本,挡住了很多懒人,让用户分享的热情极大下降。

所以,看上去是个业务难题,其实是个技术困境。

但事在人为,有一个数据监测工具,很好的解决了这个困境,这就是openinstall,简单融合其sdk,可以生成不同渠道参数链接进入下载地址,非常方便的统计不同渠道的用户安装,并且能对后续持续的打开行为做跟踪。如果开发商愿意设置埋点,更可以完整跟踪诸如到达率,下单率,任务完成率等指标,对渠道的流量质量有清晰完整的评估。

有了这样的工具,再去拓展渠道买量,拉联运合作,分包推广任务,拉动用户分享,就都可以变得有的放矢,效果质量一目了然。

现在,你去找一个网红,找一个大V,给一个渠道参数下载链接就行了,你让你的用户分享,后台给每个用户自动生成一个专属下载链接就行了,简单方便,门槛降低。抖音、头条、微博,只要有流量的地方,处处都是你起量的战场,还愁安装量推不上去?每个渠道的效果都分析的明明白白,还怕预算打水漂?

除了能生成监测链接,实现新用户无门槛的渠道监测手段外。这个工具在提升渠道下载转化率上也做得非常极致。

比如说:有朋友通过这个APP给你分享了某个内容,当用户点击这个链接的时候,已安装时一键拉起App,进入指定页面。未安装时引导用户快速下载,安装打开后进入指定页面。

下载转化率提升了,对于你的渠道推广来说,你的转化率提升,对于同等流量来说你的转化效率更高。那么对流量主来说,你的广告就更有竞争力,比如:两家竞争对手,假设对同一个新用户的安装成本都控制在同一个价格,你下载转化率更高。那么流量主做你的广告收益更高,同等价格下,你会获得更多流量,迅速建立竞争优势。

本文由 @caoz的梦呓 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载
 

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