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《都挺好》火爆背后:正午阳光的爆款营销法则

日期:2019/03/25     阅读:     来源:爱运营

有网友表示,躲过了正午阳光的《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》,却终究没逃过集原生家庭、重男轻女、啃老、愚孝、养老、社会巨婴、道德绑架等各类敏感议题于一身的《都挺好》,随便一个丢在网上都是重磅、爆点话题。

1、“精品”就是爆款

“精品”就是爆款,正午阳光最大限度地给予内容端人力、物力及制度保障。

a、 硬核的制片人+导演+宣发团队

目前正午阳光已形成了成熟的制片人中心制,侯鸿亮负责选项目,抓剧本,另一边的孔笙则负责拍戏,带(培养)新人,比如最近热播的《都挺好》导演简川訸就是从孔笙的副导演成长起来的。

b、 停掉多线业务,团队专注内容

经历了网上的几番风波,2017年正午阳光正式舍弃掉了多线的商业业务,专注内容制作。侯鸿亮在接受媒体采访中,内容上的成功后,各种资源迅速涌入,他也曾很困惑,到底是坚持内容还是多线发展做覆盖产业链的全能公司?

 

C、细节考究,被观众评为”良心剧组”

正午阳光让人印象最深的一个特点就是”细节控”,重服化道、场景等细节。

 2、成熟互联网营销策略

a、 素材年轻化,让作品自带卖点

随着现在影视制作流程(产业链)的完备,营销也越来越多地从头开始进入到影视作品的制作环节。

b、演员+话题炒作联动

有了流量+实力演员的搭配,接下来正午阳光要做的就是适当的话题炒作。《知否》前期的热度很大一部分要归功于冯绍峰+赵丽颖官宣夫妇卖力宣传。《知否》开播后不久,冯绍峰借着剧情发布的微博”知否知否,应是一家三口”,又在网上推助了一波小高峰。

 

c、玩转social营销

Social营销,简单来说,就是利用各种话题与观众互动,通过剧组+大V的联动,在网上形成营销热度。

这些话题一方面来自剧情本身的伏笔,比如在剧情创作的过程中就已经埋设了各种”梗”,供观众吐槽、讨论;另一方面,剧组也要积极的挖掘网友讨论的关注点,从而推助放大形成扩散效应。

 

总结:

1、”精品”就是爆款,好内容自带传播力,现在国内的影视市场鱼龙混杂,各类粗制滥造的作品满天飞,网友对好内容的需求量远远高于供给量,这时候谁能提供”竞品”,谁就有机会突出重围,我们看到正午阳光就是典型的成功案例,在经历了一些失败的试水后,正午阳光也开始停掉多线业务,团队专注内容。

2、随着现在影视制作流程(产业链)的完备,营销也越来越多地从头开始进入到影视作品的制作环节。我们看到剧组在素材、演员的选择上也越来越多的考虑到市场因素,同时在影视作品的制作前段,就已经铺设很多话题营销。

3、停掉覆盖产业链的商业计划后,正午阳光转向以内容为驱动模式,目前里看,效果不错,也正因为此正午阳光在今年年初迎来了小爆发,连续三部剧在网上引发关注。侯鸿亮表示自己非常欣赏HBO模式,不难看出,接下来正午阳光的任务就是打造ip,走ip的商业化之路。

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