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优酷的至暗时刻, 裁员、内部整顿

日期:2019/04/10     阅读:     来源:搜狐网

深陷主业之外的舆论大潮

2019年一开始,优酷还没有实现在节目上让人眼前一亮,却首先陷入到两个流传甚广的谣言中。

首先就是大量媒体报道的“阿里北京将裁员,主要涉及阿里大文娱优酷团队,第一批裁员名单将在2019年3月28日之前完成解约”。这一优酷裁员的消息一度愈演愈烈,结合优酷近期不断的业务受挫、掌门人更替、内部整顿的情况,这个消息还是让很多人倾向于相信的。

也正是因为优酷近期开启内部整顿的大背景,让它陷入好几次主业之外的舆论大潮,也让吃瓜群众们把眼光难得地再次对准优酷:曾经国内视频行业的领头羊,又傍上了阿里的大腿,怎么就慢慢地不再风光了呢?

不容乐观的经营现状

优酷的没落可以从它的经营现状一探究竟。

根据阿里巴巴2018年第四季度财报显示,阿里巴巴当季收入为1173亿元,其中大文娱业务贡献收入仅为65亿元,占比很低,且增幅不如阿里的电商、创新等业务。虽然叫阿里巴巴“大文娱”,但作为大文娱板块唯一的视频巨头,优酷的发展明显未达预期。

视频行业比拼的无外乎是内容,哪个平台的内容好,用户就选哪家。优酷这几年内容战略的失利也促使了用户们的“用脚投票”,选择内容表现更加优秀的爱奇艺、腾讯视频。更加雪上加霜的是,优酷作为平台APP的用户体验也被海量用户吐槽。

“优酷感觉是在走下坡路了,越来越不重视客户体验了。我补充一点就是客户端的弹出广告,每每启动和退出客户端的时候都会在右下角弹出质量低下的页游广告,会员也不能幸免,不得不去卸载了。”

优酷为什么会没落?

第一个重要的决定因素是整个视频行业的大环境。事实上不仅仅是优酷,随着这几年国内经济增长放缓、线上流量见顶,“瓶颈期”几乎伴随了每一个行业,大量烧钱的视频行业更是如此。

就在之前阿里辟谣优酷裁员“谣言”、宣称将会开放1800个大文娱招聘岗位的同一天,优酷的老对手爱奇艺发布公告称,计划发行10.5亿美元六年期可转债,这是爱奇艺不到半年时间内,第二次发行可转债。这表明了一个很残酷的现实:整个视频行业不管是“新王”还是“旧王”,大家都缺钱、日子都没那么好过。

除了行业内的因素,视频行业之外的新的视频相关的平台崛起也给包括优酷在内的视频平台造成了大量分流,从而更加凸显在同行竞争中处于劣势的优酷的失落。

抖音、快手们以一种“傻瓜式”的服务形式,既满足了普通用户展现自我的诉求,也让用户高效获取感兴趣的视频内容,以“短平快”的切入点挖掘到了移动视频的红利。优酷们虽然后知后觉加入相关功能,但为时已晚。

在整个行业的消沉背景和竞争对手的强势围剿下,优酷的没落也就显得没那么让人觉得奇怪了。

阿里治下的优酷

优酷的至暗时刻当然更离不开阿里巴巴对它的影响。这么多年过去了,我们看到在阿里重金投入下的优酷依然逐渐丧失行业头部地位的时候,一些疑问也就不断地被提了出来:是阿里对优酷的定位、战略方向出了问题,还是阿里对优酷的支持力度不够高?

相比于腾讯视频之于腾讯、爱奇艺之于百度,阿里巴巴对优酷是有着更高的期望值的。除了是因为优酷本来的行业影响力之外,更重要的是,作为阿里巴巴大文娱战略的一部分,优酷的地位举足轻重。

樊路远履新后曾公开承认,“腾讯和爱奇艺在视频平台竞争领域的确暂时领先,现在还不是单打竞争对手的时候,优酷起码需要两年的内容沉淀时间”。至于三方中谁最终胜出,樊路远说“这个答案需要五年才能真正沉淀下来”。我们无法预想未来的优酷是不是会像樊路远说的那样一路向上,但希望阿里能够正视目前优酷的问题并全力解决。毕竟优酷本身还有着大量的忠实用户在等待着它“王者归来”。

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