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互联网经济下电竞市场变现之路

日期:2019/04/28     阅读:     来源:百家号

2018年是中国电竞的丰收之年。在雅加达亚运会上,中国选手分别在《英雄联盟》、《王者荣耀》、《皇室战争》三个项目上取得二金一银的成绩;在今年7月的《绝地求生》世界邀请赛上,OMG战队更是将《绝地求生》的第一个世界冠军荣誉带回了中国。

此次IG夺冠更是将今年的丰收之年推向高潮。在前不久乌镇召开的世界互联网大会期间更是有消息称,央视将于明年重设电竞栏目《电竞时空》,这是自《电子竞技世界》2004年被停播后,时隔14年央视决定再设电竞常规栏目。如今,电竞行业已长出巨大的市场空间。

电竞要如何变现?

虽然游戏直播解决了困扰电竞多年的变现问题,但电竞产业的钱景如何?电竞其实早已经不是“直播+打游戏”,而是形成了完整的产业链,主要由核心赛事产业链和生态产业链两部分构成。

电竞作为一项体育运动,其核心资源在于赛事,从上游的游戏研发运营、到中游的以赛事承办为核心的赛事运营和内容制作,再到下游电竞媒体和直播平台,最后触达用户。除了核心赛事以外,以电竞服务方为代表的电竞生态产业链也在不断壮大,像艺人经纪、电竞教育、跨界IP、配套场地等等。

数据显示,目前,电竞游戏变现占据主导地位,2017年中国电竞游戏市场收入为2036.1亿元,其中腾讯收入978.83亿元,网易营收为362.82亿元,二者市场规模合计占比达到66%。在其他电竞链条中,电竞直播、电竞赛事分别拥有整个产业38%和30%的份额。

上述业内人士对记者表示,在早期,由于电竞赛事受关注度低,赞助商以外设、显卡等与电竞有关的硬件制造企业为主。近年来开始逐步改变,快消品、汽车等传统行业也开始成为电竞赛事的赞助商,所以这方面仍有较大空间。

以赞助费和广告收入这块为例,据了解,2011年IG S1的赞助商仅为戴尔的子品牌Alienware;2013年,出现阿迪达斯、招商银行(港股03968)等赞助商;2015年,肯德基、上海大众斯柯达加入;2017年,奔驰、伊利、欧莱雅男士等品牌入局。

对比传统体育行业,电竞具有辐射面广、持续时间长等天然优势。另外,电竞赛事观众画像更为明确,赛事营销更加精准,赞助和广告的性价比明显更高。2017年LPL的累计观战人次是中超、CBA联赛的10倍,赞助费却仅为六分之一,赞助费和广告收入仍有较大提升空间。

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