营销是什么？简单点来说，营销是通过技术和手段，让消费者来买你的产品的行为。在过去，营销分为两大类，媒体广告和渠道分销。
媒体广告，指的是借助媒体，将产品或者产品诉求传达给消费者，凭借一系列线下的营销手段，让消费者知道产品，愿意来购买我的产品。这种方式缔造了早起的一批商业帝国。
比如：娃哈哈，借助电视，不断地向消费者传递产品的诉求，培养消费者对产品的条件反射能力，让他们看到产品就能想到广告和效果，从而促使他们进行购买。但是这种方式适合以前，毕竟那个时候，大家的消遣方式还是以电视为主，在电视上做广告，受众面大，辐射人群广。
时至今日，80后成为“油腻的中年人”，90后成为“秃头少男少女”，00后开始成为消费的主力军。互联网的出现，消费者获取信息的渠道变多，获取信息的成本变低，他们不再依赖广告和品牌来查探商品的真实价值。
简单来说，互联网的出现使信息的选择权，从品牌迁移到了消费者手里。但是营销的本质并没有变，它还是需要通过技术和手段，缩短消费者的决策时间，刺激他们的“购物冲动”。
虽然本质未变，但是营销的方法、结构、逻辑、理念全都变了。在当下的互联网时代，想要让用户来买你的产品，你需要新的营销方法。这个就是我们说的“新营销”。
传统广告是为“产品”创造内容，你去找消费者。新营销则是“为消费者”创造内容，让他主动来找你。
那么，新营销“新”在哪里？
同样有两大驱动力：
一是IP驱动。IP是什么？简而言之，IP是适合新媒体传播的品牌。品牌不一定是IP，但IP天然是品牌。
现在的主流媒体已经从大众媒体转移到社交分享的新媒体，商业传播已经从大众媒体的“付费传播”，转到社交平台的“自动分享”式传播。主流传播媒体变了，传播逻辑变了，传播内容变了。
二是渠道社群驱动。在深度分销的基础上，通过社群连接C端，把“失联用户”链接起来。
无论是IP，还是社群，最终是连接C端。无论是新零售，还是新营销，没有C端连接能力，其他就无从谈起。
新营销要有新的分析逻辑，有4个关键词：场景、IP、社群、传播。
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