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母亲节 | 3款高效引流H5营销案例

日期:2019/05/13     阅读:     来源:未知
据美国零售协会National Retail Association统计,自2005年以来,美国消费者在母亲节期间的花费已经翻了一番,从2004年的104亿美元上涨到2016年的214亿美元。而在中国,母亲节期间的消费市场也相当可观,特别是鲜花、巧克力、珠宝品牌。所以,母亲节对于大多数品牌来说也是不可错过的热点。

汤臣倍健母亲节

品牌主:汤臣倍健

以“算账的亲情”为故事主线,让用户选择“哪些事麻烦过爸妈”,与用户的交互撩起用户的感恩之情,再引出要为父母“花点心思”的主题,触心话题到广告宣传得过渡十分自然,达到引流效果。

谁才是最惦记妈妈的人

品牌主:腾讯

H5通过选择题的形式进行引入,以编写代码的方式讲述对妈妈的爱,新颖有趣吸引关注,最后出现两个按钮,点击“守护妈妈”可以关联至品牌,点击“传递温暖”可以分享到朋友圈或者朋友。通过这样的形式表达了对妈妈的爱,也达到了产品曝光和推广目的

我只为一个女人疯狂打call

品牌主:网易

通过不同时期妈妈的照片展现,体现了妈妈的伟大以及我对妈妈的爱。通过上传照片,写下想对妈妈说的话,定格最美好的瞬间,照片还可以分享或者保存本地,最后还能再忆旧时光,以妈妈的怀旧照片关键词贴合母亲节营销。

 

对于母亲节这个超强的热点IP,在营销策划中多采用感情的情怀或具有浓重的年代感勾起回忆,再结合新颖有趣、吸引眼球的形式,再融合热门话题和热议,在为母亲节造势预热之余,一边让用户“花式炫妈”,一边为品牌营销联动线上线下场景,满足个性化互动,极大地刺激用户情感,实现刺激转发的效果。才是这场母亲节品牌营销的关键。

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