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实战有效:如何提高公众号文章的阅读量?

日期:2019/06/19     阅读:     来源:未知
网络推广我们已经讲了很多了,而营销最基本的就是PC电脑端要有网站,移动端要有微信公众号。网站要靠SEO优化去做收录排名,让企业在搜索引擎上有更多的展示曝光,那微信公众号要怎么运营才能有更多的传播展示量呢?今天我们就来和大家说说企业微信公众号的运营方法。
 
一、提高账号曝光率,扩大阅读来源
2018年底,微信7.0版本上线“看一看”功能,这也成为文章阅读量的来源之一,“看一看”甚至可以带来大流量。
 
与“订阅消息”不同,“看一看”中的内容不局限于“已关注”。
 
用户既可以借助社交性质的“朋友在看”了解圈内读物,也可以通过信息流性质的“精选”查看最新热文。这就为阅读量提供了新的来源。
 
 
二、入选标准:原创、新鲜、权威
目前“看一看”的内容大致分为以下几种类型:已关注的账号推文、好友在读、行业KOL在读、基于兴趣标签的热文、基于地理定位的热文、热点资讯等。
 
但进入“看一看”是有门槛的,具有以下特征的文章更可能被选中:
 
1、原创性高的深度长文
“看一看”采用算法+人工的方式筛选内容,倾向选择信息密度高的原创类文章,可以给用户更好的阅读体验。
 
同时,深度长文的“有用性”也高于短文,因此被选中的几率更高。
 
2、内容中包含较多热点关键词的文章
信息具有时效性,热点意味着流量,那些包含大量热词的文章会被优先推荐,第一时间满足用户获取新鲜资讯的基本要求。
 
3、已认证、开通流量主、广告主的账号内容
推荐“权威信源”发布的内容,可以减少虚假、不良信息出现的风险,因此这类账号的文章更容易出现在“看一看”中。
 
经过“认证”的公众号具有一定公信力,也更容易被“看一看”推荐。
 
三、延长阅读时间,提高热点参与度
清楚了“看一看”的价值和入选标准后,媒体人是时候思考,如何增加文章在该页面获取流量的几率了。
 
1、丰富互动形式,延长内文停留时长
读者在内文的停留时长是衡量文章价值的标准之一,也是“看一看”筛选内容的一个指标。
 
除了保持优质内容产出,创新粉丝互动形式也是留住读者的好方法。
 
“刘空青”在文末设置投票关卡,提升用户参与感,满足“吐槽”“八卦”心理;“国家地理中文网”添加小程序游戏“动物大考堂”,新奇有趣,极具挑战性,用户不知不觉就可以玩十几分钟。
 
2、培养“在看”习惯,打造特色引导标识
那些高转发率、高“在看”的文章更容易被“看一看”选中。关于如何提高用户点赞几率,这里有几个小技巧。
 
对于已经迈入正轨的公众号来说,建立系统的特色引导标识十分必要。
 
3、使用热点关键词,输出强观点
上文提到,包含有大量热点关键词的文章更容易被“看一看”推荐,这里的关键词包括“热点词汇”和“热点长尾词”。
 
媒体人可以针对热点创作深度文章;也可以借势热点,寻找与自身定位相符合的话题点。后者应尽可能在标题中就展示热点长尾词,如“《饲养手册》背后逻辑”。
 
此外,我们发现“看一看”中的内容大多有鲜明的主题,仅从标题中就能看出是哪方面信息。这就要求内容生产者尽可能一句话表明态度。
 
4、聚焦细分领域,清晰账号定位
“看一看”的搜索框可以查看细分领域的推荐文章,行业号可以利用这些标签,及时调整自己的内容定位和文章标题。此外,公众号的“介绍”也不能忽略,应清晰介绍公众号的专业领域和优势,才能增加被“看一看”精选的几率。
 
很多公众号不屑于经营“看一看”这种小角落,总觉得它们带来的流量微乎其微,但再漂亮的数据也由点滴积累而来。
 
粉丝千万的大号从来不是拔地而起,背后的精耕细作才是长久活跃的秘诀。
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