搜索引擎是互联网领域非常重要的一个入口，掌握了搜索引擎能够在很大程度上了解并把握住用户的各种需求，从而可以为用户制定出更好的互联网使用体验，这个过程也会为搜索引擎带来比较大的想象空间。
对于很多传统行业领域来说，如果想借助于互联网来实现业务拓展，一个比较直接和有效的方式就是通过搜索引擎来提升自身的网络曝光率，能够让用户更方便与自身的业务建立连接，从而实现价值增量。在消费互联网时代，搜索引擎是传统行业打开互联网大门的钥匙，所以搜索引擎本身也为一部分科技公司构建起了一个庞大的产业生态。
用户在不断发生变化，对信息的掌控和沟通能力也比以往任何时代都强。不依赖于传统的信息提供者，搜索引擎是消费者们获得信息的主要来源，具有非常高的使用频率。随着媒介的接触点越来越多，有些需求明确的消费者会直接进行品牌搜索，但更多的消费者却是会搜索目标产品信息，通过网络上展现的影像、图片、文字等内容对企业品牌做出大致判断。
某种程度上，因为媒体和沟通渠道的丰富，企业品牌相关的舆论会出现不可控制性。但从发展的角度来看，也带来更多机遇。在这个信息爆炸化、碎片化时代，唯有拥有足够多的好内容并进行有效整合，才能真正抓住用户的眼球，提高用户转化率。而在嘈杂的市场环境中，企业也只有真正把搜索引擎做好，才能抓住信息化时代给与的机会。
这意味着，企业需要把品牌管理，销售推广，网络营销，社交营销及其他形式的营销沟通等整合到一起，以传达清晰的品牌形象，扩大行业知名度，提高用户量。在这其中，搜索引擎营销可以说是信息整合的基础。
所谓搜索引擎营销，其本质是拉近产品与用户之间关系的纽带或工具。随着品牌经营者获取用户的渠道多且成本低廉，触达用户来提升知名度已不再是难题。但许多企业的推广与购买间的转化率却越来越低，消费者对企业相关信息接受度正在急速下降。
调查发现，在传媒业高度发达的今天，用户消费行为逐渐从“盲目”转为“理性”，产品必须要真正击中用户的痛点。因此，搜索引擎推广效果下降的本质原因一定是出于用户痛点分析的抓取和解决不到位，从而导致产品信息无法说服用户。这个时候，企业经营者更应该回过头来重新审视自己的搜索引擎营销是否不过关。
尽管搜索引擎已经蓬勃发展了多年，但许多企业却并没有深入到产业价值，没有重视搜索引擎信息的整合和优化。营销行业已经发展了这么多年，更多的是停留在表面，并没有深入到产业价值，没有深入到企业运营。
