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字节跳动做电商,流量变现才是王道

日期:2020/06/19     阅读:     来源:北京商报

西安微动电商了解到疫情之下,电商再次站上风口,玩家纷纷占领高地。6月18日,字节跳动方面确认,公司已经正式成立了专门的电商部门,统一管理旗下所有的电商业务。流量变现是互联网公司永恒的话题,尽管字节跳动已经凭借其庞大的用户体量在电商领域有所“涉猎”,然而在巨头林立的当下,此前多为其他电商平台导流的字节跳动要想杀出一条血路,并不容易。

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抖音电商大事记

一级部门

字节跳动在6月上旬正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化,意味着电商已明确成为字节跳动的战略级业务。

而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。字节跳动方面对记者表示,为了满足用户在抖音上的购物需求,成立电商部门是正常的业务调整。

据悉,新成立的“电商部”还迎来了一位未曾公开露面的空降高管,这位高管的英文名是“Bob”,曾就职于字节跳动在印度市场创立的社交产品“Helo”,未来将直接向字节跳动(中国)董事长张利东汇报,并同时掌管TikTok的电商战略。

微动建站公司了解到电商经济的红利在最近十年呈现出爆发式增长,今年由于疫情的原因,更是将电商经济的优势体现得淋漓尽致。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》介绍,截至2020年3月,我国网络购物用户规模达7.1亿,较2018年底增长1亿,占网民整体的78.6%;手机网络购物用户规模达7.07亿,较2018年底增长1.16亿,占手机网民的78.9%。

这其中的商机不言而喻,也就不意外各大公司前赴后继地投入到电商这个大水池中了。

多次出手

事实上,字节跳动对电商的看重从今年其对商家的多次流量扶持中就可以看出来。

微动小程序直播开发公司认为高速增长的流量就是字节跳动的优势。据抖音官方数据,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已突破4亿。产经观察家丁少将指出,毕竟,从电商领域来看,整体正面临着流量见顶的瓶颈。洪仕斌也表示,未来的销售,谁有流量谁就有优势。

流量终端

同样作为短视频平台,快手多以“原生主播”这种达人带货主播为主。主播自身在线下就经营着某一品类的生意,拥有自己的供应链和货源,借助快手直播电商平台让传统生意“线上化”,以扩大自己客群覆盖范围。

而抖音此前在短视频时期更擅长营销玩法,因此知名品牌商或是具有个人IP的网红达人、MCN机构的签约红人是当前平台上更为主流的带货主播类型,例如独家签约罗永浩、陈赫等自带流量的明星入场。

至于未来抖音的带货能力能不能与现在的主流平台“并肩”,洪仕斌比较看好,“抖音是纯技术的电商平台,可以用技术识别规避一些行业的‘潜规则’,同时要严格对产品质量和品牌的审核,扶持一些好的品牌、好的产品,时间长了,用户就会建立一个长久的信任”。

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