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短视频运营:抖音号如何从0做起?

日期:2019/08/12     阅读:     来源:榴芒小丸子

“现在抖音的新号不好做了!”

近来有不少抖音运营者反映,除非是头部MCN机构孵化的账号,做新号似乎很难出爆款。

据了解,抖音确实对部分MCN机构有新号的冷启动扶持计划。但对于更多无法被官方扶持、又想入局抖音的运营者来说,如何才能做好账号的冷启动?

01 初期团队精简化:三个岗位即可

“初期团队建议人员可以精简化,只需要演员、编导、后期三个岗位即可。”

当然,如果有足够的运营成本预算,专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等角色,做到术业有专攻。

但无论配置如何,“网感”和“视频思维”十分重要。能否把握好抖音的热梗,直接关系到这个团队能否做好抖音。

02 确定内容垂直领域:先选自己擅长的

垂直领域的选择,最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如:懂车的可以做汽车领域内容,擅长唱歌的可以做音乐领域,了解宠物的可以做萌宠领域……

西安网络推广认为若无法直接去确定垂直领域,运营者也可参考抖音内的爆款,或是尝试做蓝海领域内容。

03 一个重要的隐藏步骤:养号

“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法,但是这并不代表注册完账号就可以发内容,因为容易被判定为机器或营销号。

“内容优质的话,即使被系统判定过,后面还是有机会出爆款,权重并没有固定的规律可言。”他分享了自己的实际经验。

04 爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀

“想在抖音上获取粉丝,持续生产优质内容的能力才是关键,”慕容继承强调,“播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率,这是抖音对于视频流行度预测的维度。”

开篇3秒决定生死

抖音算法之下,真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢,则会被直接划开,次数久了则很难再获得推荐。

“抖音很多时候更像是一个视频化的梗,”papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜采访时表示,“抖音按秒计算,如果你有废话,就会被直接划走。”

所以,在抖音的内容生产中,“减法”比“加法”更重要,创作者需要摒除掉无用信息,在第一时间将观众引导到核心的内容之上。

爆款内容有迹可循

抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前,但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱

迅速有效的外部助推

抖音的算法是多级推荐模式,如果在发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高,便有机会被算法丢入更大的流量池中。

抖音号如何从0做起?几位操盘手分享了运营技巧 | 短视频运营指南图片来自网络

因此,对于在起步阶段账号,利用社群发动更多人第一时间来一起完成转评赞,对于账号的冷启动会更加有利,许多抖音互推互赞的微信群也应运而生

但这种助推并不是百分百有效的,想要达到好的效果,则对于互推群有很高的要求。

“首先群聊人数要高,其次活跃度也要高,要能够在几分钟内迅速完成比较高的点赞、播放量、完播率和评论,之后才有机会进入初期流量池,”何项俊的看法是“如果群活跃度不够,多个三五赞,是毫无意义的。

DOU+:少量多次、小额多投

DOU+是平台内的官方助推方式,能够为内容带来一定程度上的曝光和流量增长。但是对于初期运营的账号,投放DOU+是个需要慎之又慎的决定。

抖音号如何从0做起?几位操盘手分享了运营技巧 | 短视频运营指南

几位受访者都表示“DOU+投放对于一定起量趋势的视频是有助力的,能够锦上添花,但对于自然流量很差的视频,很难做到雪中送炭,这种情况下并不建议过多投放。”

如果需要投放DOU+,他们更建议遵循“少量多次”“小额多投”的原则

张晓表示:“我们不会一次投放1000元,而是选择10次100元,因为每次都会投放给不同兴趣领域画像的粉丝,可以覆盖到更多人群。”

抖音号如何从0做起?几位操盘手分享了运营技巧 | 短视频运营指南

对于纯种草带货的账号,张晓的团队则会测评投放的转化率。如果消耗一般金额却依旧没有转化的时候,他们会将视频设为仅自己可见,同时停止DOU+的投放。

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