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西安电商运营——抖音带货必备因素

日期:2019/08/19     阅读:     来源:运营派
西安电商运营——微动电商
 
之所以会火,是因为它强大的传播力和带货能力。而这两点,是由抖音自身的平台基因,和用户上抖音时的状态决定的。
 
当用户进入其它平台时,目的往往是“看资讯”、“做任务”;而抖音不同,它的底层逻辑,就是给用户“杀时间”。
 
之所以可以让用户达到这种无意识放松状态,是由于抖音的这些特点:
 
1.抖音是15秒小视频:
视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激,他更容易刺激到用户的感官,引发用户的情绪。且15秒时间不长,只要会拍,用户打开后基本上都能看到结尾。
 
2.简单的切镜头、特效、滤镜效果:
别小看这些效果,这些本来需要专业后期才能完成的工作,现在靠抖音就能简单粗暴的完成(不用指望比专业的做得好,但已经足够用了),这降低了录制难度,同时增加了视频的可观性。而这些效果带来的新鲜感,让视频不那么沉闷,更有节奏感。
 
会玩的人还可以利用切镜头做出蒙太奇效果及各种特效。去年抖音刚开始传播的时候,我们就写过一篇《我给可口可乐做了个抖音视频……》,简单介绍了如何利用抖音自带的工具制作蒙太奇,感兴趣的小伙伴可以看看。
 
3.草根化:
抖音鼓励用手机录制小视频。如果你做得很精致,用户会惊叹,如果你做得粗糙,用户也不会嫌弃。
 
甚至,用户更喜欢看到普通人的普通生活中的小亮点,他们会感觉更亲切,更贴近自己的生活,也因此会更相信视频传达的信息。
 
4.当下感:
抖音的录制条件决定了他的小视频具有一股浓浓的“当下感”:大部分视频都好像临时起意,突发奇想……这种当下感,让用户感觉更真实,如同亲眼所见。
 
所以,一个让用户感到很真实,同时又有趣、不拖沓的15秒的小视频,不占用用户太多的时间,同时制作又很方便,这一切特质,都激发了抖音用户极高的参与感。
 
而对于一些想要通过抖音带货的品牌方而言,你只需策划到位,你的视频就很容易让人不自觉的看上一遍又一遍——这就是抖音的“魔性”。
 
而用户在刷抖音的过程中,会不知不觉接收着来自视频制作者的信息。哪怕你是在卖货,只要够有趣,够吸引人,用户也会甘之如饴的服下你这枚安利。
 
抖音运营策略——内容为王
 
1.发布内容不得含有违规不良词语,图像等。(常识)
 
2.新号内容一般被审核几率和时间会比较高,莫着急,都会出来。
 
3.视频有配音,没有配音就配乐,总之加点不错的匹配内容的声音出来。
 
4.视频无黑边尽量竖屏,横屏的内容变强斯基一般是跳过不看的。
 
5.视频的标题,引导语都很重要,发布内容引导语的时候不要太过分,但是这里一定要动脑筋,很多方式方法,多看几个爆款作品就知道了。
 
6.适当可考虑热门挑战,抖音挑战的本质是多用户围绕同一个话题进行创作,挑战活动抖音官方每天都会发布,基本在中午和晚上各一条,少数时段会发布多条挑战。
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