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新零售市场:详解美妆行业的五大新趋势

日期:2019/09/25     阅读:     来源:网络整理
什么是新零售?新零售市场趋势——
 
西安电商运营公司调查发现当实体店不足以满足消费者需求时,电商应运而生,当纯电商不能为消费者提供完善的消费体验时,强调线上线下深度融合的新零售随之而来。这就是零售业的发展趋势——趋向更高效率的零售模式发展,所以新零售的本质就是效率革命。
 
微动电商就详细讲解下新零售在中国美妆行业的五大新趋势:
 
1、新需求:年轻一代消费者对美妆产品更注重安全、高功效、新奇炫
 
美妆行业的一个明显消费新趋势,是由原有的供给端牵引需求端,向现阶段的需求端反哺供给端转变。
 
2、 新品牌:跨界、国潮风推动品牌端重构变革,新锐品牌强势崛起
 
消费者个性化、多元消费需求的出现,不断催生品牌端的变革重构。近年来,国潮品牌、新锐品牌等迅速崛起,其背后的本质是顺应了消费需求的个性化、渠道流量的碎片化等趋势。
 
3、新市场:下线市场空间广阔,小镇青年成为消费升级主力
 
下沉市场的消费机会正吸引越来越多化妆品品牌企业的关注,主要源于下线市场两方面的特点:人口红利:贡献巨大的潜在增量用户;消费升级:孕育品牌增长结构性机会。
 
从模式和打法来看,结合小镇青年价格相对敏感、注重熟人社交、可支配时间充裕等特点,品牌往往需要在营销策略、渠道布局、品类规划等方面采取与上线市场差异化的运营模式,最终提升转化效率。
 
4、新营销:内容即营销,KOL、直播等新模式带来营销变革
 
在美妆行业,借助小红书、抖音、淘宝直播等平台工具,网红、美妆博主等意见领袖持续收割流量,引领美妆消费潮流,构建起美妆行业营销新模式。KOL 营销的意义于通过意见领袖的营销带货,短时间内快速变现粉丝流量,打造爆品。
 
5、新渠道:全渠道推广融合已是大势所趋,营销与渠道的界限逐渐模糊
 
微动电商认为全渠道融合打通将成为化妆品龙头企业的标配。随着社交电商、KOL 带货等模式的崛起,渠道与营销之间的边界正变得越来越模糊,消费者的购买决策链条不断缩短,本质是反映了在流量碎片化的当下,化妆品行业的营销策略和渠道结构都在围绕流量进行重构。
 
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