随着这两年自媒体和KOL的崛起，我们已经进入了一个内容消费者和生产者“产销合一”的内容时代。受众不单单只是一个受众，同时，也成为了创造者，因此，品牌如何让消费者参与到内容创造和传播的过程当中，成为了品牌在社交媒体时代开展“事件营销”的关注点之一。
事件营销的策略：从“借势”到“造势”的立体布局
从长期来看，通过制造概念，并将概念做成产品势能或者品牌势能，从社会化事件到品牌IP的转化，这也成为了事件营销的趋势。
那么，企业运营推广中如何炒作热点事件？
1、了解热点路线图
热点路线图是为我们策划热点事件提供素材的。每天我们身边都会发生各种事件，我们把每年1月份到12月份所有的热点进行梳理。收集相关数据，比如什么时间发起的，什么时候到达高点，什么时候结束的。这个热点在以往年份是否同样出现过，以什么形态出现的，相关素材都要进行归纳整理。在后期相关热点爆发后我们能够及时进行修改并发布出去。
2.、制造大众乐于传播的话题
- 民生类话题：也就是与我有关，任何关于生老病死的话题容易被传播。
- 公益类话题：儿童、老人、宠物丢失等话题。
- “权”“钱”“色”话题：这3个关键词每个动作都容易引起热点。
- 长图文形式：目前微信这块还在转发。
- 娱乐类内容：明星八卦、搞笑视频、小咖秀、笑话段子等。
- 新技术的展现：让用户体验到一个新技术、新功能。
3、从数据的角度看热点事件
很多数据都可以在淘宝买到，在我们策划热点事件过程中需要一些数据的辅助，毕竟大家都喜欢热闹。但是不能作为必要条件，热点事件必须是大家口口相传的。
