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展望2019,短视频的战场炮声依旧

日期:2019/01/03     阅读:     来源:创事记

目前腾讯旗下走的最好的短视频产品是微视和yoo视频,另外也有像下饭、速看、时光这些垂直领域的短视频产品。据不完全统计,腾讯旗下短视频产品已达到14个,腾讯对于入局短视频的决心不难看穿。

  当然,腾讯旗下多款短视频产品不排除内部竞争的情况,这也是腾讯一向的“养蛊”策略,但同时,腾讯也清楚在短视频这个领域一直搞“内战”肯定是行不通的,腾讯副总裁林松涛在11月的腾讯全球合作伙伴大会上也表示,未来腾讯短视频产品会合并。在合并之时,腾讯旗下短视频产品必定会与腾讯的整个娱乐生态连接上,与长视频、社交平台甚至电商结合,这样也会让腾讯系短视频有了更多的可能。

  在同行们都如此重视短视频的情况下,百度在2018年拿出的好看视频,也在试图与百度集团形成联动。据其介绍,未来百度将形成短视频、小视频、直播的联动,而从优质短视频创作者可以走向爱奇艺做长视频,也能看出其在视频内容生态的长远发展。不得不说,短视频现在获取的流量是巨大的,吸引了很多的商家,在这些平台上进行品牌宣传推广,微动电商西安网络推广专业公司。虽然目前来说内容矩阵还未形成,不过凭借百度流量与技术的支持,好看视频在上线不到一年还是有了不错的成绩,用户规模破2亿,9月DAU达1200万,长远的生态发展就要看百度集团的能量了。

  阿里在短视频上的入局基本是从消费领域考虑的,虽然在2017年将土豆转为了短视频平台,但一年的时间并未见起色,反倒是淘宝上的直播做的风生水起,大概也是因此其在2018年上线了短视频鹿刻,希望缩短创作者到电商的变现路径,从而吸引更多内容创作者加入。这不失为一个新的细分角度,通过淘宝的导流或许会为鹿刻的发展加速。现在比较火的短视频也就是抖音和快手了,在讲到红人,或者大V 的时候,就不得不说说粉丝经济!怎么去吸引消费者的需求,企业不管是建设网站还是做优化推广等方面,都是为了“聚人”,微动电商SEO专家有人脉才能形成钱脉。有话题才能有流量,什么是一个好的视频……能更好的模仿,更好的 传播……

  而在鹿刻之外,在前几日,优酷、微博和云剪也达成了战略合作,期望共同打造基于拍客来源的泛资讯短视频内容生态体系,优酷负责打造拍客宝这个产品以及拍客团队的建设及运营,微博则发挥分发作用,这也是两大互联网公司作为短视频后来者的一些努力。

  与微博还有更密切关系的就是一下科技,其旗下的秒拍和波波与视频微博形成了一定的联动效应,借由微博的分发能力继续增强自身平台上内容的明星效应。虽然今年秒拍出现短暂下架,但是它上线后也因为微博的充电继续推进自身发展,只是能否回到巅峰状态或者超越过去,这也就等待一下科技下一步的决策了。

  至于其他暂未形成真正内容矩阵生态化的玩家,比如快手,前文也提到其正在建立自身的内容矩阵,虽然目前效果不明显,但快手方面对读娱君表示,快手将在孵化新产品上继续投入,未来会有更多产品的出现。相比快手生态化的自建,美拍与美图的生态却已有些停滞,双方都陷入了瓶颈,无法相互反哺,这也导致美拍在流量、用户以及行业中的地位一落千丈。

  短视频之所以会有明显的生态化走向,是因为其作为下一阶段新媒介的重要属性,它能够顺利融入整个文娱发展的体系中,因此互联网巨头不可能置之不理,这也就形成了如今短视频都要“拼爹”的局面。

  在读娱君看来,接下来短视频的发展,大概也就会是几大巨头以及夹缝中的公司如何发挥更大平台价值的生态之战,虽然短视频有着能够独立供血的可能,但能够借助生态能量也会更好的完成商业化。

  短视频发展的风生水起,其实是一些传统媒介所紧张的,大家本质上都是在争夺用户的娱乐时间,所以短视频平台们不仅有同赛道竞争,在赛道外也有不少人虎视眈眈。此前,爱奇艺就推出了竖屏短剧《生活对我下了手》,在去年9月优酷也宣布制作竖屏内容,这些都是长视频平台们对于短视频快速发展的一种反应。B站也上线了手机投稿功能,降低短视频创作门槛,并鼓励Vlog内容的发展,也是对于短视频的一种试水。

  而以目前短视频的发展势头来看,在没有新技术促使人们信息获取媒介改变之前,短视频都会保持长久的发展,这也势必会使其遇到更多来自政策上的考验,这也就需要短视频找好娱乐与公共责任的平衡。

  2018年,短视频在互联网的地位越来越凸显,从服务用户娱乐到承担品牌营销再到公司生态布局,其所具有的价值也在逐步被挖掘放大。在整个文娱行业都吹寒风的时刻,短视频仍以向阳的姿态快速发育,尽管整个行业存在内忧外患,但对于未来还是值得我们关注并期待的。

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