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微信开放餐饮小程序超级入口 欲再造一个美团?

日期:2019/01/04     阅读:     来源:百家号

 微信正在重新调整部分入口,一波新的流量机会可能来了。

  继「看一看」新增「好看」栏目,近期,有用户发现,微信正在广州地区内测新的功能插件「附近的餐厅」。

再造一个美团?微信开放餐饮小程序超级入口

  它的位置在发现栏「附近的人」之下,此前这里被「漂流瓶」 长期占据,但自从2018年11月30日,微信暂停漂流瓶功能相关服务之后,它也失去了仅有的使用价值。

  附近的餐厅、附近的人,围绕本地化的服务和社交,说明是口碑效应,想做好网络宣传,好的运营团队还是很重要的,西安网络品牌策划专家微动电商。微信显然想要做更多的事情。

  而附近的餐厅功能也遭曝光,不出意料地,里面几乎是大众点评在餐饮领域所做的全部内容。对于美团而言,这固然不是一件好事情,而对于附近商圈的餐饮商家而言,却即将迎来巨大机会。

  餐饮小程序也有望成为第一个全面引爆的线下小程序类目。

  细窥「附近的餐厅」

  「附近的餐厅」分为美食圈、找餐厅、我,共3个栏目。

  美食圈会按照餐厅名、菜品照片两个维度展示餐饮信息。

再造一个美团?微信开放餐饮小程序超级入口

  用户可点击每个信息卡片右上方的「想去」。第一次点击时,系统会告知,该信息会被通知给印象作者(亦即分享原作者);第二次点击时,系统会提示你另外一个信息,你所有的想去的餐厅都被保存在了「我」的当中的餐厅里面。

  想去还会被加入系统统计,因此在该餐厅分享页的左上方,显示出多少个好友去过这里。这与微信目前调取社交关系链数据,进行推荐的逻辑是完全一致。

  如果再点开美食圈,可以查看单个餐厅、美食的全部分享信息,还能在分享的照片下方,参与评论和发表情。再往下则另外一个功能惊喜,该餐厅所有的相关推荐文章都会陈列在这里,点开即跳转到具体的公众号页面。

  找餐厅是另一个重点Tab页。

  这是一个去社交化的广场,系统会显示附近的约100家餐厅,网红或者受欢迎程度高的餐厅则会在下方予以推荐。

  此外,附近的餐厅内还设置了一个悬浮入口,叫做「发印象」。每个用户都可以分享照片和视频,并写上点评。

再造一个美团?微信开放餐饮小程序超级入口

几经调整的餐饮板块

  随着小程序的出现,微信一直都在调整本地生活服务的展示方式、位置。

  但它始终是深藏在小程序入口之内的「附近的小程序」,此前信息十分散乱也不够齐全。2017年10月18日,微信附近的小程序迎来一次比较大的更新,新增了服务分类的快捷导航,共16个一级分类。开放餐饮小程序这一举动,更证实了微信的野心,也说明2019年小程序将迎来更好的发展,微动电商专注开发小程序,推广运营全靠它。

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  此前的改版对餐饮商家帮助如何呢?

  大多数商家表示,附近的小程序所能带来的流量极为有限,这一方面与整个页面入口极深有关;再加上门店小程序的形态,更像是黄页;同时,门店的推荐机制很不完整,既无特色维度,也没有诸如美团大众点评的搜索、好评率、竞价等多种商家排序方式。做到现在,附近小程序实际的功能价值并不大。

  但是,如果附近的餐厅最终能够全面上线的话,那它的产品潜力无疑是巨大的。

  非常意外,微信破天荒地将餐饮板块提到了发现的一级入口上来,与小程序是平级的关系,位置调整就将带来巨大的流量机会。

  同时,依据流出的产品功能来看,以社交分享来带动用户访问并形成新的推荐维度,无疑是成立的。对于商家,这是店面在线上获客非常好的方式,商家营销和食客分享两翼齐飞;对于普通用户,每天解决吃什么、去哪吃、哪好吃的世纪难题也是刚需,足以说明它的实用性。

  而这个入口同时还与微信订阅号打通,一大堆地方美食号都会为此大获其益。在商家不具备做内容能力的情况下,投放美食自媒体可以在此沉淀;美食自媒体还可通过这条链路获得流量反哺。


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