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小程序裂变新玩法,如何低成本获取用户

日期:2019/02/01     阅读:     来源:运营派

小程序即用即走的特性,极大降低了创业者连接用户的门槛。接入微信体系、省去下载动作后,每个小程序应用只需要做好裂变,都拥有爆发式增长的潜在可能

我们接触过的几乎每一个小程序创业者,都在想尽办法做裂变。他们规模不同,领域不同,打法不同,但都认同一点,裂变是微信小程序体系下最具想象力的增长途径,极低成本,极高效率。

说起来,裂变一点都不神秘,古话说“一传十,十传百”,早总结过。可机制简单,做好太难,问题在于凭什么让人传,又凭什么一传再传。

1. 节点裂变

裂变意味着源源不断的拉新,关键有两个,一是触发,二是节点。其中,触发决定了传播意愿,节点决定了传播效果。对于小程序,触发的设计殊途同归,节点就显得尤为重要。

2. 功能裂变

基于功能的裂变也是一种主流打法,当小程序功能附加上强烈的目的性,用户的分享意愿会非常高。

比如,小游戏中最常见的“复活”功能。海盗来了的爆发性增长,有很大部分的功劳要归功于复活等功能的设计,用户出于自身利益考量,会主动将小程序扩散至其社交链条,包括各种社群和朋友圈。

3. 大量公号合作裂变

有一种方式更加直接,像 LOOK 和 SEE 那样,与大量公众号合作,而每一个合作的达成都意味着可以触达公众号背后的读者群。

4. 人群定制化玩法

西安微动网站公司分享过一个听来的观点,“试图从一个产品里分出一个人群子集,用几乎无差别的功能去满足这群用户,最终几乎都以失败告终”。

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