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能做好借势营销的企业都特别容易火!

日期:2019/03/27     阅读:     来源:人人都是产品经理
借势营销,到底借的什么势?怎么去借势?

(1)热点具有的最大的两个根本属性是:高知晓度、高关注度

比如:最近的中国有嘻哈,首先它被很多人知道,而且还被很多人关注,那么它就是一个热点。任何一个事物满足这两个条件,就具备大传播度。只是单对于热点来说,还多了时效性,热点的实效很短,需要快速蹭。

明星也是这个道理,首先明星被很多人知晓,而且还被很多人关注,那么明星就有传播价值,围绕明星创作内容,也容易传播。如果一个明星久了没有出作品,那么就是过气,就是这个明星的热点期过了。

(2)说完了热点的两个根本属性,还要单独说热点的最大特点:时效性

无疑,所有的热点都是暂时的,短时的。其实几乎不可能存在一个长期的热点。因为一件事要想成为一个长期热点,其必然满足在相当长一段时间内被很多人同时关注。而大众的注意力几乎不可能出现这样的事,除非强制手段。


那么,一个热点真正的“势能”是什么?

一个热点之所以被普遍大众关注,背后就有被大众共同认同的内在诉求,这个引起大众关注和共鸣的东西就是真正的“势”,而热度的传播力就是“能”。
对于品牌方应该考虑的是自己能否在短时间出一个正面于品牌的蹭热点内容,如果不能,就不应匆忙蹭热点。当然一个品牌利用借势传播的很广,并且得到了消费者的正面认知,那么就是很好的借势了。
如果蹭热点带来的传播广度,在消费者面前刷了一次知名度。那么,这个蹭热点带来的利益,与传播内容给大众造成了对品牌的负面感知,这两者的利益该如何权衡,如果认为品牌刷脸的利益大于消费者对品牌的负面感知,那我也不置可否。


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