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小米:涉足短视频 内容布局堪比全家桶

日期:2019/04/17     阅读:     来源:搜狐科技

小米的内容野心

 

据七麦数据显示,应用宝上小米直播App的下载量已经超过3600万次,360手机助手上小米直播App下载量超过180万次,OPPO上的下载量则超过220万次。2018年11月14日,YY宣布跟小米直播达成战略合作, YY直播为小米直播提供娱乐秀场内容及平台优化服务,而小米直播将为其提供用户基础和核心推广资源,另外,双方还将打通账号、打赏、互动和玩法系统,小米直播目前已经支持YY账户登录。

从渠道推广的角度,小米的产品生来则自带高光。

2018年12月,MIUI月活跃用户达2.42亿,2018年全年,小米手机销量为1.187亿部,小米完全可以完全可以将各种应用在手机里做预装,小米视频、小米音乐、小米应用商店等都是小米的预装应用之一。

除去小米自身的产品,小米在投资社交和社区产品时也毫不手软,一个月前,主打95后用户群体的社区产品拿到了来自小米领投的8000万美金融资,成为近一年内容社交赛道发生的最大额融资之一。

这款产品虽然由于色情原因已经在全网下架,但其巅峰时期人均使用时长达到了每日一小时以上,一度超过微博。

做纯正的“互联网公司”

长远来看,互联网服务业务对小米越来越重要。

在上市之前,小米已经历了一番估值之辩,争论的焦点在于如何定义小米公司:小米到底是一家硬件公司还是互联网公司,外界一直看法不同。

但无论是雷军本人,还是公司对外传达的消息,都表明小米是一家纯正的互联网公司。在招股说明书中,小米用由硬件,互联网服务和新零售组成的“铁人三项”来比喻公司的商业模式。

 

雷军在公开信中说道:“小米不是单纯的硬件公司,而是创新驱动的互联网公司。具体而言,小米是一家以手机,智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司。”

但从小米2018年披露的实际业绩中,互联网服务业务占营业收入的比例分别为4.8%、9.6%和8.6%,主要来自于广告推广和移动游戏业务。来自智能手机的销售收入分别为537.15亿元、487.64亿元和805.64亿元,占主营业务收入的比例分别为80.40%、71.26%和70.28%。

而外界也迅速给出反馈,2019年年初,在小米集团的红米Note7新品发布会前夕,摩根大通下调目标价42%至10.5港元/股;两天后,IPO包销商高盛也反水,将小米集团目标价下调34%至15.8港元/股,随后一些券商也发布了一系列唱空报告。

面对自我期许和市场实际评估之间的鸿沟,小米正在努力摆脱硬件制造商的标签。

在押注IOT市场的同时,小米也在不断通过硬件铺设通向互联网的管道,布局以内容为主的流量业务也成为必然。

而小米集团副总裁卢伟冰也佐证了这一点,在苹果变软的发布会结束后,他转发了小米产业投资部合伙人潘九堂的微博,认为苹果跟小米一样开始注重软件应用服务是“英雄所见略同”。

从小米影业到朕惊视频,其想要霸占入口、抢占时间的野心从未改变过。但就其业务表现来说,小米恐怕还需再走一段时间。

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