我们现在所处的这个互联网时代，每天各类资讯就像碎片化的混杂状态。最值钱的是信息，最不值钱的也是信息。
相信大家跟山叔一样，对我们来说99%的枯燥商业内容，就像过眼云烟一样。根本无法触动我们的大脑去形成点什么有印象的记忆。
互联网时代的一个重要特征是一切商业可娱乐化，一切娱乐可商业化。
据统计，懂得和善于运用娱乐趣味营销的公司，它的成长速度至少比同类公司快35%以上。因为它掌握互联网时代的“传播裂变按钮”。
其实每个企业都可以成为一个娱乐化的公司。
比如利用老板娱乐、产品娱乐、消费互动娱乐，
或者传播推广娱乐。
可以说，互联网时代，无娱乐不营销，在层出不穷的营销中如何脱颖而出，正是每个企业需要思考的问题，今天给大家讲讲冒险体验营销的玩法，希望能给大家一点启发。
一听到冒险两个字，相信很多人心里立马开始紧张又向往起来。脑海中就浮现出许多的画面。比如在原始森林里探险、攀爬高峰或者在海底潜水，高空跳伞等惊险刺激的场景。
如果某一天，一个冒险体验的机会突然降临在你身边，你会如何面对呢？
这是韩国创意策划机构 Innored 帮助The North Face（北面）——一家成立于1966年，全球户外运动领导品牌所做的冒险体验系列活动之一。
我们看到，为了庆祝品牌 50 周年，北面在韩国首尔坡州开了一家快闪店，主要销售的是旗下比较经典的 McMURDO 系列羽绒服。
在顾客试穿后准备购买的时候，店员就会提示他们有一种方式可以免费获得。当顾客确认兴趣之后，店员就会按下收银台上的一处机关，接着商店的一面墙就会被打开。
墙外连接着的是一条 200 米的高空索道，从高坡顶端开始，跨过道路和河流，直接延伸到设在对面大楼前的终点。顾客需要双手抓住滑竿，成功完成滑行，才可以赢得免费的羽绒服作为奖励。
当然，面对这种非常简（beng）单（kui）的挑战，几位顾客都穿好了装备、戴上头盔，然后在正式出发前表示了拒绝——但选择尝试的人也不少。
在滑行途中，顾客还会直接穿破一幅靶心印着“拿到 McMURDO”图案的巨大海报，以加深对这场冒险的印象。
北面的品牌诉求是“探索，永不停止”，因此他们创意了大量的趣味冒险体验活动并拍成微视频，推送到YouTube上。几乎每个视频都能得到至少上百万的的点击，取得非常不错的品牌传播效果。
应该说这几年打“冒险体验”这张牌大获成功的商业案例比比皆是，比如真人秀节目《荒野求生》。
还有我们比较熟悉的《极限挑战》《跟着贝尔去冒险》等节目。
这些节目制作人都是抓住每一个人都有冒险猎奇的心理，即使你无法参加也没关系，明星替你参与，而你只要舒舒服服在电视机、手机前舒舒服服躺在沙发上，看着那些令人揪心的场面和明星们面对困境的窘态就可以。
再跟大家讲一个特别有趣的冒险体验营销活动——在肯尼迪机场，组织者喜力啤酒随机对手持机票的年龄在20-45岁的拥有护照的旅行者进行拦截，邀请他们参加这一名为“旅游轮盘赌”的冒险旅程活动。参与者只需按下一个按钮，就有可能马上改变自己原有的行程计划，立即踏上一段未知的旅程。旅程的目的地包括了非洲的摩洛哥、亚洲的泰国还有地中海的塞浦路斯等。这些幸运儿也将同时被赞助2000美元的旅行经费，还有2晚的免费酒店住宿。
这个活动其实是延续喜力之前的“Dropped”冒险旅程的营销活动，活动中将4名冒险者带上未知的旅程，比如空投到冰天雪地或荒无人烟的沙漠，并拍摄下它们一路上的经历以及所面临的的挑战。
当喜力“旅游轮盘赌”活动视频在网上热播时，大量消费者进行互动讨论，非常踊跃，甚至很多人非常遗憾的说“为什么我不在现场？如果是我一定说走就走！……”
这一切都被喜力看在眼里，不过这些消费者到底是随口一说还是真有勇气抛下一切？喜力决定借此展开第二轮传播活动：喜力挑选出一些在社会化媒体上发表过类似评论的消费者，带着“旅游轮盘赌”出其不意的走进他们的生活。前一秒还在和同事聊天的消费者，下一秒就有机会踏上一场说走就走的旅行，这个来得太突然的惊喜让不少人又兴奋又紧张。
“喜力正在证明，一段伟大的旅行是不能被计划的。伟大的旅程应该是随机的体验与即兴的前行。”喜力品牌总监Belen Pamukoff表示。“这个夏天，我们将利用各种令人兴奋的方式，把人们空投到那些它们从没见过的世界中去。”
最后再给大家总结下,企业运营冒险体验营销的三大关键要素——
1活动主题必须紧扣品牌调性
倡导的是挑战永无止境、勇往直前之类的励志文化。比较匹配的是以运动、户外用品等年轻人为主的行业品牌。
2对参与对象发出邀请的时机和地点必须出其不意
只有这样才会带来最大的惊喜和刺激。
3用微视频来记录下整个真实过程用社会化媒体持续跟踪和放大，有利于互动讨论达到传播效果最大化。
