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西安运营干货:网络内容营销的公关化趋势

日期:2019/09/09     阅读:     来源:公关之家
西安企业服务运营公司认为企业也会利用这个行业惯性借势开展营销活动,以此介入到正在做内容营销的潜在客户企业开展外围营销,而这些企业的品牌建设和产品宣传也会优先选择内容和寄生营销策略。
 
 
内容营销公关化已成为趋势,软文也是企业对外公共关系的一种常用方式,虽然随处可见营销软文,但成功的软文一般都是公关化的软文。
 
1、软文公关,以软文为介质进行公关传播并达成公关目的。其不仅具备公关传播能力,还对企业品牌和产品的增值有着低成本的推广作用,能够将推销广告中强迫性元素转变为引导性元素,但难度也是要高于其他软文形式很多。
 
2、传播策略,公关传播中选择媒介时多会考虑大众传播模式为主,面向公众的内容传播也是同样道理,越大的传播覆盖越有公关传播价值。而针对性的分众传播也可以用于公关化的内容营销策划方案,因营销战略目标和战术目的的不同,内容投放策略会由多种内容针对不同传播目的进行组合策略投放。
 
3、推广价值,内容营销公关化能够为企业带来的价值不仅是吸引并获得公众的认知与支持,还能够建立公众联系、拉近关注者心理距离,以及通过兴趣导向将企业文化和品牌理念等枯燥的信息,通过情感、知识、趣味的表达方式使更多公众与组织持续不断的熟悉企业,实现低成本的客户培养和市场环境优化。
 
3、第三人站位,公关行业的发展离不开其“第三人称”视角,即以客观公众的视角和立场开展公共关系活动。
 
公关化的内容营销会考虑到传播媒体与投放内容对面的公众心理,通过公众的角度来重新审视创作思想,再以“新闻价值”为核心指导并实施创作,然后以内容营销的社会化、场景化、仪式化或者是借势和寄生形式来承载创作内容的投放,最后结合营销公关的传播思维做整合营销传播策略,或是以组合传播模式进行大众传播覆盖社会公众和分众传播切入精准目标消费群体。
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