为什么说垂直必死
微动电商认为传统电商的本质，和实体零售没有太大区别，只是从线下店铺人流量换成了电商店铺的网络流量。流量决定了收入，而获取流量的方式就是通过高租金，去购买位置更好的流量入口。商家开一个电商店铺，交给流量平台一定的钱，平台会把店铺放在好位置，从而达到更多成交量的目的。电商模式发展到了垂直电商，也脱离不掉这一套机制。
社交销货正当时
流量成本高企，对所有电商公司来说，是共同的难题。寻找新的流量池，或者开辟新的增量市场，成为大小电商们的求生方向。
随着社交流量与电商交易的融合程度不断深入，社交电商占网络购物市场的比例也不断增加。艾瑞咨询数据显示，2015年-2018年三年间，社交电商占整体网络购物市场的比例从占中国网络购物市场比例从0.1%增加到了7.8%。2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，同比增长255.8%。
2018年至今，社交电商资本大量涌入，多家相关企业陆续成功上市或融资，其中不少正是传统垂直电商毅然转型社交电商者，像脱胎自水果拼购的拼多多，老牌母婴电商的宝宝树，导购社区转型网红电商的蘑菇街，等等。
转型社交电商的四条赛道
中国互联网大会今年7月发布的《2019中国社交电商行业发展报告》显示，按照流量来源及运营模式的不同，目前社交电商主要分为四大类：拼购类、会员制、社区团购、内容类。
微动电商调查发现社区拼团则是融合拼团和会员分销的新零售模式，围绕线下生活社区，以社群为主要交易场景，以熟人社交关系为纽带，平台通过团长触达社区用户。2018年大量社区团购项目成立，各路资本争相涌入社区团购赛道，如美团投资的松鼠拼拼、美菜网的美家优享、每日优鲜的每日一淘、百果园的一米鲜生活，等等。
新的绊脚石出现
垂直电商前仆后继地转型社交电商，一些还取得了相当惊人的发展速度和成绩。即便如此，《2019中国社交电商行业发展报告》中已经点明了，无论哪种模式，目前都浮现一些比较严重的问题。
社交电商的用户人群，既有原来的淘宝用户，也有大量的下沉渠道人群。而这个核心在于，中国的人口红利（增量市场）还在，以及整个线上线下的消费购物习惯在发生转变，远远还没到谈天花板的时候。只能说，还在中场阶段，下半场一定会有更多新场景的突破和新物种的出现。
