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2019年到了,人人都是自媒体的美梦是不是该破了?

日期:2019/01/11     阅读:     来源:品途网

2018年个人自媒体退潮年 2018年对于互联网行业来说是五味杂陈的一年,寒冬、裁员潮、倒闭等等词汇见诸报道,移动互联网红利的结束,让很多曾经呼风唤雨的互联网企业开始走下坡路,移动互联网发展进入瓶颈期,自媒体也迎来了艰难的一年。

微动网站建设认为,对个人自媒体而言2018年是退潮的一年,造成这种局面主要是三方面的原因。

一是传统媒体在自媒体生态的崛起。 据微信公众号内容创业服务平台新榜的数据显示,2018年12月微信公众号月度总排名前十名多为媒体号,而排名前六名均是有影响力的权威媒体,其实这已经不是独有现象,2018年期间媒体号几乎月月霸榜。它们凭借其无与伦比的影响力和覆盖面,发展势不可挡,前几天新华社推送微信公众号称其用户关注数突破2000万。

 

(2018年12月新榜微信公众号总排名)

此外各大平台也在为这些拥有媒体认证的“自媒体号”大开绿灯,例如在公众号平台上,一些大的媒体号单日可多次推送新闻资讯,如《人民日报》这样的国家级媒体每日有10次发布权限,这种内容更新次数优势是地方媒体平台和个人微信公众号难以拥有的,用户出于对新闻时新性的需求,流量自然会向它们倾斜,相反势单力薄的个人媒体号迎来了传统机构在自媒体生态的强有力竞争。

不管是传统媒体机构还是传统媒体人创办的“草根”大号,凭借着更专业的创作能力和对传播的理解,他们的优势在自媒体竞争中已开始显现,对用户的虹吸效应已经形成,后起的个人号已经很难再有新的发展空间可以扩展。

二是各平台补贴退场。 对于大部分个人号而言,“吃”平台分红已是收入的重要一项。2018年众多自媒体平台的补贴悄然退场,平台补贴退场是发展的必然趋势,没有一家大平台能有这么多财力一直通过补贴扶持内容创作者。前几年内容生态大战白热化,各大平台“砸钱补贴”吸纳内容创作者,“砸钱补贴”只是在野蛮竞争时期使出的简单粗暴的竞争策略,随着市场格局的形成,补贴退场只是时间问题。

三是政策监管加剧个人号生存环境恶劣。 7月16日,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合召开新闻通气会,宣布启动打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动,利用4个多月的时间开展微博、微信公众号、头条号等“自媒体”网络转载侵权现象、短视频及网络直播等多个重点领域的专项整治行动。

今年在自媒体行业的监管法规和行业自律规范将不断细化完善下“劣币驱逐良币”的现象将得到遏制,自媒体行业加剧洗牌在即,未来各平台将有意识扶持团队大号,进一步压缩小号的生存空间。

从各大平台发布的扶持措施来看,过去真金白银补贴扶持这种粗暴的措施已经很少了,基本上都是基于引导内容创作者进行优质内容生产的流量扶持,这表明未来图文为主的自媒体流量红利将由用户自己争取,这也将使越来越多优质的内容生产者脱颖而出。

与此同时短视频发展迅猛,快手、抖音两个内容特征分明的平台,成为自媒体时代短视频领域的佼佼者。对于用户而言,一篇碎片化的图文可能会引人关注,但一段15秒的视频的表达更加清晰直白,普通大众更愿意通过这种方式接收信息。

短视频的井喷式发展也让不少普通人一夜之间成为网红,抖音加粉首选微动网络品牌营销专家。2018年从抖音诞生的网红太多,抖音都是通过大数据进行内容抓取,有针对性地推送相关视频,扶持这些网红,这个其实和微博早期扶持作业本、思想聚焦、留几手等等草根网红的套路一样,都直接造成行业加速洗牌。

微动网站建设认为是以下四方面的原因造成的:

第一,个人UGC内容严重依赖个人发挥,产出质量难控。 目前很多大号都转向团队化运营,比如X博士、摩登中产、周冲的影像声色等等,单纯靠一个写作者是很难保障高质量的内容产出,一篇优质的内容需要精心的策划选题、详细的佐证资料、巧妙的写作构思等等,这和生产工艺品一样需要一个流程。

第二,UGC内容容易同质化,难以持久发展。 团队化自媒体的内容创作一般生产地更加精细,即使是说同一个主题也有独特的角度,相比于个人号来说,创作质量更高。而个人号的创作缺乏团队化的选题策划,内容产出单调,经常是盲目追热点,导致内容同质化严重,而且发布速度也难以追上团队化运营的公众号,难以生产出爆款优质内容,即使有零星的优质内容,很多时候也只是昙花一现,难以保持长久的高质内容。

第三,UPGC、PGC内容冲击,个人号被边缘化。 从2018年下半年各平台发布的扶持计划可以看出,很多平台都有意识地扶持团队号,个人号被边缘化,平台这么做其实也无可厚非,毕竟保障优质内容产出,迎合用户口味,增强用户黏性才是平台所追求的。

最后,UGC内容变现能力脆弱,补贴停止个人自媒体遇覆灭危机。 在自媒体红海已形成的环境下,早期那种纯粹依靠个人运营公众号实现变现的神话很难再发生。团队化运作投入有保障、内容创作集思广益、推广力度更大的优势,变现能力更强。

而个人号运营能力、创作质量都比较弱势,变现能力更是一个长久的过程,很多个人号都是业余兴趣爱好,连持久更新都坚持不下来,更何谈变现能力。

2019年自媒体进入新时代,迎来发展的快车道,在政策的监管下以及各大平台的扶持下,机构媒体号和团队化自媒体将迎来发展的黄金时期,个人号的时代已消失。对于普通自媒体而言,及时看清未来的方向,保障优质的内容、团队化运营、商业化运作模式,才是个人号在监管政策下活下来,拥有持续变现能力的出路。

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