在生活方式、科技水平、文化潮流发生了剧烈变化的新时代下，要如何做品牌呢？这篇文章我还是先讲下传统的品牌打法，微动网站建设发现虽然传统打法对品牌的塑造，权重有所减弱，但依然是打造品牌的主要方式，不可不会。
一、铺设软文
铺设这个词很形象的展示了需要发布软文的媒体特性，多而广。在众多的、范围广的媒体发布软文，如同铺设地板一样，一点点，一个个的去覆盖到。软文铺设是个体力活，为了减轻软文发布的压力，还有五毛党的存在，代发稿件。相比铺设媒体，更难的是找到合适的，能带来效果的媒体，这样的媒体不同行业，有不同的需求，而且需要时间去测试，不是很简单的工作。
内容要先行于铺设软文
比找媒体更难的是产出内容，内容形式有文字、图片、视频、音频，以文字+图片的形式居多。而内容又分为新闻、普稿、硬广和软文，不同类型的内容，发布的频次和媒体要求也不同。比如新闻稿件，目的是增加公司的公信力，适合发布到新浪、搜狐等大媒体，普通稿件，发布到小媒体和自媒体，保证收录即可。软文发布切忌要小心谨慎，我在做品牌推广时，因为文中含有推广信息，还被搜狐封过号，还好最后得到了解封，否则后果不堪设想。
二、线下广告
线下广告的直接目的是纯做曝光
从我接触广告投放以来，一直做的是效果广告，比如手游的投放、应用的买量、表单的获取，花多少钱，必然要带来多少用户的。而线下广告的投放，即便是有引流来用户，也无法判断用户的来源，而且不一定能带来用户，那线下广告还做吗？要做的。别忘了，我们的目的是做品牌。
与一个行业大佬交流，对方是这样说的，我不在乎公交车身的广告能带来多少用户，我只在乎的是，我的目标客户，在任何一个地方，都能看到我们家的牌子。这就是做品牌的真谛。
线下广告的价格不菲
线下广告有户外广告牌、灯箱广告、公交车、地铁、公交站牌等等，我们在马路上走一圈，能看到的广告都属于线下广告。线下广告价格往往不低，以深圳公交车广告为例，一辆车一年费用在1万左右，这个是车身广告，如果是车内的价格会低些。而且还要看线路，不同线路的报价也会有区别。投线下广告不能只投公交吧，户外广告牌、地铁广告一起投，实力在强的公司，也扛不住，投线下广告要结合推广的节点，区域，把效果做到最大化。
三、传统媒体
传统媒体指的是报刊、电视、广播
互联网公司做广告投放几乎不碰传统媒体，这让我对传统媒体的认知少之又少。还好在我的记忆深处有一个传统媒体的例子，报纸广告。前几天看到说现在很多报纸消失了，活的好的都是那种内容新奇有趣的，他们可能不知道深圳都市报也活的很滋润，深圳都市报玩的是羊毛出在猪身上的玩法，报纸免费领取，靠广告收入变现。
只要自己的目标用户是阅读报纸的那个群体，就可以在报纸上投放广告。有个中介投放广告当天，能接到几十个咨询电话，比效果广告见效还快。
传统媒体的新玩法是组合式打法
这里举一个在广播中投放理财广告的案例，我们试想下，在广播中投放广告，对品牌的塑造能有多大帮助呢，就像上次我在一个听书的APP里面听到了广告，台词是这样的：大家好，我是某某某。这个只闻其声，不见其人，不说名字，还真不知道是明星做的广告，听过立马就忘了。不过那个理财广告玩出了新花样，文案大概的意思是，申请几千块钱贷款，分分钟到账，百度搜索某某某。转化率奇高，这是把媒体组合起来的一种打法。
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