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西安网站推广:互联网品牌运营新风向

日期:2019/01/16     阅读:     来源:爱运营

在生活方式、科技水平、文化潮流发生了剧烈变化的新时代下,要如何做品牌呢?这篇文章我还是先讲下传统的品牌打法,微动网站建设发现虽然传统打法对品牌的塑造,权重有所减弱,但依然是打造品牌的主要方式,不可不会。

一、铺设软文

铺设这个词很形象的展示了需要发布软文的媒体特性,多而广。在众多的、范围广的媒体发布软文,如同铺设地板一样,一点点,一个个的去覆盖到。软文铺设是个体力活,为了减轻软文发布的压力,还有五毛党的存在,代发稿件。相比铺设媒体,更难的是找到合适的,能带来效果的媒体,这样的媒体不同行业,有不同的需求,而且需要时间去测试,不是很简单的工作。

内容要先行于铺设软文

比找媒体更难的是产出内容,内容形式有文字、图片、视频、音频,以文字+图片的形式居多。而内容又分为新闻、普稿、硬广和软文,不同类型的内容,发布的频次和媒体要求也不同。比如新闻稿件,目的是增加公司的公信力,适合发布到新浪、搜狐等大媒体,普通稿件,发布到小媒体和自媒体,保证收录即可。软文发布切忌要小心谨慎,我在做品牌推广时,因为文中含有推广信息,还被搜狐封过号,还好最后得到了解封,否则后果不堪设想。

二、线下广告

线下广告的直接目的是纯做曝光

从我接触广告投放以来,一直做的是效果广告,比如手游的投放、应用的买量、表单的获取,花多少钱,必然要带来多少用户的。而线下广告的投放,即便是有引流来用户,也无法判断用户的来源,而且不一定能带来用户,那线下广告还做吗?要做的。别忘了,我们的目的是做品牌。

与一个行业大佬交流,对方是这样说的,我不在乎公交车身的广告能带来多少用户,我只在乎的是,我的目标客户,在任何一个地方,都能看到我们家的牌子。这就是做品牌的真谛。

线下广告的价格不菲

线下广告有户外广告牌、灯箱广告、公交车、地铁、公交站牌等等,我们在马路上走一圈,能看到的广告都属于线下广告。线下广告价格往往不低,以深圳公交车广告为例,一辆车一年费用在1万左右,这个是车身广告,如果是车内的价格会低些。而且还要看线路,不同线路的报价也会有区别。投线下广告不能只投公交吧,户外广告牌、地铁广告一起投,实力在强的公司,也扛不住,投线下广告要结合推广的节点,区域,把效果做到最大化。

三、传统媒体

传统媒体指的是报刊、电视、广播

互联网公司做广告投放几乎不碰传统媒体,这让我对传统媒体的认知少之又少。还好在我的记忆深处有一个传统媒体的例子,报纸广告。前几天看到说现在很多报纸消失了,活的好的都是那种内容新奇有趣的,他们可能不知道深圳都市报也活的很滋润,深圳都市报玩的是羊毛出在猪身上的玩法,报纸免费领取,靠广告收入变现。

只要自己的目标用户是阅读报纸的那个群体,就可以在报纸上投放广告。有个中介投放广告当天,能接到几十个咨询电话,比效果广告见效还快。

传统媒体的新玩法是组合式打法

这里举一个在广播中投放理财广告的案例,我们试想下,在广播中投放广告,对品牌的塑造能有多大帮助呢,就像上次我在一个听书的APP里面听到了广告,台词是这样的:大家好,我是某某某。这个只闻其声,不见其人,不说名字,还真不知道是明星做的广告,听过立马就忘了。不过那个理财广告玩出了新花样,文案大概的意思是,申请几千块钱贷款,分分钟到账,百度搜索某某某。转化率奇高,这是把媒体组合起来的一种打法。

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