1、增强社交属性
集五福活动本身带有一定的社交属性，人们可以互送福卡，增强了支付宝的社交属性。
但互送福卡有一个前提：双方需要互加好友，成为双方好友后，福卡才能送出去。
因此，大家在集五福的过程中，也带有一定的社交趣味性，大家玩得热火朝天，互动也并不尴尬，就连几年都不联系的老同学，向你索要福卡时，也毫不尴尬。
支付宝集五福这场营销活动本身具有社交属性，通过人们去集福、分享福卡，来增加支付宝的社交属性，以此增加支付宝用户，集五福这场营销可谓是给支付宝带来了不少用户。
2、培养用户使用习惯
今年的集五福的口号为“集五福、过福年”，去年的集五福口号跟这个差不多，刺激人们去集齐福卡。低门槛的操作方式，也让人们对这场活动乐此不疲，也让这场活动更容易推广和传播。
支付宝集五福活动不仅为支付宝带来了大量的新增和活跃用户，还培养了人们的使用习惯。
由于2016年起至今，集五福的活动就已经持续了三年时间，已经在大众记忆里根深蒂固，每一年的春节到来前夕，人们就在想着是不是到了该集五福的日子。因此有的时候，让用户逐渐养成习惯，比活动本身更重要。
3、增强支付宝使用粘性
支付宝的蚂蚁森林核心功能是围绕绿色能量的产生和消费做产品闭环。
今年支付宝推出给“福气林”进行浇水的活动，用户每天可以给“福气林”进行浇水，每次浇水耗费10g绿色能量，由于蚂蚁森林增加了刷福卡的机会，因此人们也热衷于参与“福气林”活动。
支付宝推出集五福的活动，绝对不仅仅让人们单纯地集五福、分红包这么简单，在短期内完成拉新，甚至活跃老用户，还为支付宝里的产品带来更高的活跃流量，可谓是一举多得，自然也有助于支付宝未来的产品方向。
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