星巴克猫爪杯为什么这么火？
一方面是，产品供不应求，形成一定的饥饿营销。这倒不是星巴克有意行为，而是购买意愿爆发促成的。
另一方面，也是最本质的原因。猫爪杯的火，是因为猫文化流行起来了。
这只猫爪杯的里面，装着一个逐渐新起的社会现象。从中，或许能窥见一种新型的营销方式。
01.猫文化
如果横向对比一下，或许更好去理解。
丧文化，是指年轻人面对生活，带着颓废、绝望、和悲观的色彩。
而猫文化，是指年轻人面对压力，不再热衷于竞争，开始追求舒适、个性、宅和不喜争斗。
前者延伸出曾经的网红「丧茶」，而后者也带来了「猫咪咖啡馆」。
最大的区别在于，猫文化是一个长期发展的社会现象。不是一时兴起，也不是负面消极的。猫总能给人带来治愈，满足人们内心的情感需求。
就像阿根廷作家胡里奥·科塔萨尔在书中说——
“我有时候很希望能找到一个人，一个像我这样，不太服从自己真实年龄的人。那很难找，但很快，我发现了猫，在它身上我能想象自己的处境。”
猫的陪伴，能治愈孤独，也能照见自己。
再加上单身男女越来越多，独居人口持续上升，这让猫文化会得到更大范围的传播和认同。
“有些人，表面看起来很风光，背地里连只猫都没有。”
除了调侃，这句话更能折射出年轻人步入独居生活，猫文化开始潮流的现象。
02.猫消费
猫消费，指的是为悦己而消费。
一个人生活最大的消费主张是，即使不便宜，也要买自己喜欢的东西，追求舒适和享受。
也就很好去理解，为什么这么多人去抢购一杯猫爪杯。
购买诉求很简单，好看喜欢，就足够了。
从下面这个数据中，也能看到年轻人的消费趋势和强烈的意愿。
猫爪杯火了之后，星巴克天猫店涌入大批粉丝，店铺访问量激增了300%。阿里数据显示，星巴克猫爪杯的关键词搜索量更是增加了8800%。
猫消费，悦己消费，已经成为年轻人的新消费趋势。这么，已经有品牌在做这样的消费情感沟通了。
比如，天猫的女子力。越来越的女生，在活出自己的女子力。
03.猫营销
猫已经是一个超级大IP了，得猫者得天下。
在猫咪营销这条路上，天猫已经走了蛮远。一方面是「天猫」有得天独厚的优势，另一方面是天猫对年轻人的心理精准洞察。
去年春节，天猫更是把猫营销玩转起来。通过“猫在一起”这个温暖的主张，俘获年轻人的心。
而这次星巴克的猫爪杯，则是打开猫营销另一个方向——
越来越多是产品事件，而不是营销事件。
以往的营销中，都是凭空制造一个事件。比如，逃离北上广。
现在的趋势呢，更多是开发一个新产品。比如，故宫的口红。
其实，这也意味着文创产品的兴起。产品即是创意核心源点，一方面成为传播品牌文化的载体，另一方面去引发传播形成飓风事件。
也就是说，「营销思维」在慢慢地往「产品思维」靠拢。
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作者：黑小指，微信公众号“休克文案（ID：SHOCKCW）”
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